广告舆论及其社会功能

通过细致的分析, 这本书得出结论: 适应条件下, 系统的内在属性为信息设定的受众取向、网络媒介的全面介人、对主流思想的妥协与抗争。目标条件下, 系统的内在属性为信息资源与广告目标的契合、优化广告创意与表达、传播中的议程设置、意见叠加与权威认证。整合条件下, 系统的内在属性为可控性信息主体的通力合作、激励受众参与互动。维模条件下, 系统的内在属性为信息的可讨论性、传播中的风险控制。